Kommunikationsopgørelse for 2024
Indstilling
2. næstforperson indstiller til Østerbro Lokaludvalg,
1. at lokaludvalget tager orientering om Kommunikationsopgørelsen for 2024 til efterretning.
Problemstilling
Østerbro Lokaludvalg har tidligere vist stor interesse for hvordan kommunikationsopgaven løses i sekretariatet. Sekretariatet har for andet år i træk lavet en oversigt over kommunikationsplatforme og kommunikationsaktiviteter for året, der gik. Oversigten viser hvilke platforme, der bliver kommunikeret på og hvordan de forskellige platforme bliver brugt. Oversigten giver blandt andet en opgørelse i tal over følgere på sociale medier, rækkevidde for opslag, modtagere af nyhedsbreve og besøg på hjemmesiden.
Oversigten giver et overordnet overblik over kommunikationsaktiviteterne i 2024. Sekretariatet bruger opgørelsen som et arbejdsredskab ift. den samlede kommunikationsopgave. Derudover giver oversigten en god baggrundsviden når lokaludvalgets kommunikationsstrategi evt. opdateres.
Sekretariatet vil gerne dele oversigten med lokaludvalget som en orientering og svarer gerne på spørgsmål og tager imod eventuelle input.
Hjemmesiden
Hvad bliver hjemmesiden brugt til?
Et sted man kan finde relevant information om lokaludvalget og lokaludvalgets arbejde. Her er blandt andet information om Østerbropuljen, høringer, kalender og enkelte nyheder.
2024 i tal:
Besøg på siden: 7.462 (2023: 6.647)
Unikke besøgende: 4.890 (2023: 4.365)
Antal sidevisninger: 18.746 (2023: 18.003)
Nyhedsbreve
Efter hvert lokaludvalgsmøde udsender sekretariatet et nyhedsbrev.
Antal tilmeldte pr. december 2024: 4260 personer
Gennemsnitlig åbningsprocent: 111,56% (2023: 116,53%)
Unikke åbninger i gennemsnit: 67,88% (2023: 68,55%)
Indhold i nyhedsbrevene:
- Beslutninger fra lokaludvalgsmøderne, fx høringssvar
- Promovering af Østerbropuljen og eksempler på projekter som har fået støtte
- Promovering af lokaludvalgets egne arrangementer og projekter
- Sager med særlig interesse for lokaludvalget og Østerbro
Facebook
Facebook bliver brugt til:
- Formidle lokaludvalgets synspunkter og mærkesager
- Skabe synlighed for lokaludvalgets aktiviteter (valg, borgerpanel, repræsentantskab, egne arrangementer mv.)
- Dele information om fx relevante puljer
- Dele relevant information fra KK
- Dele begivenheder mv. fra fx MØ
- Synlighed for projekter og aktiviteter som har fået støtte fra Østerbropuljen
- Relevant public service information (I begrænset omfang)
Facebook bliver først og fremmest brugt til at nå ud med budskaber og ikke som en platform for dialog og debat.
Der er i 2024 brugt facebookannoncer i større grad end i 2023.
Facebook i tal:
Antal følgere ved udgangen af 2024: 4488 (2023: 4205 følgere)
Antal opslag i 2024: 186 (2023: 210)
Antal besøg på Facebookprofil: 9.948 (2023: 10.139)
Antal visninger (Antallet af gange indhold er blevet afspillet eller vist. Indhold omfatter videoer, opslag, stories og annoncer.): 279.158
Rækkevidde for opslag: 218.089 (2023: 69.528) Stigning på 217,9% jf. 2023.
Typisk målgruppe på Facebook:
Brugere af Facebook generelt er først og fremmest personer i alderen 30-60+. Østerbro Lokaludvalg når langt flere kvinder end mænd og næsten ingen følgere er i aldersgruppen 18-24 år.
Instagram
Instagram bliver brugt til:
Instagram er en visuel platform og har må indholdet gerne være lidt ”let og lækkert”. I 2024 har Instagram fået en højere prioritering. Kanalen er gået fra at være en ”nice to” kanal til at være en ”need to” kanal.
Med profilen Vi_er_osterbro giver vi blandt andet et bydelsportræt, hvor formålet er at vise smukke billeder fra Østerbro og Nordhavn. Indholdet på Instagram har i 2024 afspejlet lokaludvalgets aktiviteter og mærkesager i større grad end tidligere. Profilen er således en profil som viser Østerbro/Nordhavn fra en positiv vinkel, men også stiller skarpt på en række af lokaludvalgets sager og projekter.
I 2024 er der udover almindelige opslag og stories (som forsvinder efter 24 timer) blevet lavet reels. Der har været flere co-labs med Københavns Kommunes Instagram (opslag som bliver vist på begge profiler). Disse opslag får naturligt en stor rækkevidde. Der har også været co-labs med Re:wair ifm. Re:fashion Days, hvilket har fungeret godt ift. at nå målgruppen.
Instagram i tal:
Antal følgere: 2025 (2023: 1580)
Rækkevidde: 58.461 (2023: 9.200) Stigning på 544% fra 2023
Interaktion på opslag: 2.097(2023: 1.400)
Opslag i feed (inkl. reels): 58 (2023: 63)
Antal stories: 170 (2023: 246)
Målgruppe på Instagram:
Instagram bliver brugt af helt unge personer til dem op i årene. Det er en visuel platform, med en mulighed for at kommentere opslag og sende beskeder til hinanden. Østerbro Lokaludvalg har stadigvæk meget få følgere under 25 år, noget som kan handle om både indhold på profilen og at profilen ikke virker relevant for denne aldersgruppe. Der er kommet flere følgere i aldersgruppen 25-34 år og profilen har en overvægt af kvindelige følgere.
Annoncer i den trykte avis af Østerbro LIV:
- Nytårskur ½ side
- Fastelavn i Fælledparken ½ side
- Forårsbanko ¼ side x 2
- Østerbropuljen ½ side x 2
- Bydelsmøde om bydelsplanen ½ side
- Craftivism Festival ½ side
- -Østerbroweekend ½ side
- Borgermøde om Bryggervangen ½ side
- Kommuneplan 2024 Borgermøde ½ side
- Re:fashion Days i Villa Kultur ½ side
- God jul og godt nytår! ½ side
Annoncer i Nordhavn Avis:
- Bydelsmøde om bydelsplanen ½ side
- -Østerbroweekend ½ side
- Kommuneplan 2024 Borgermøde ½ side
- God jul og godt nytår! ½ side
Digitale bannere gennem annonceaftalen GROW hos Jysk Fynske Medier
Bannere i ”det almindelige rul”:
- Forårsbilleder af bydelen
- Sommerbilleder af bydelen
- Efterårsbilleder af bydelen
- Vinterbilleder af bydelen
Bannerkampagner:
- Østerbroweekend
- Østerbropuljen
- Re:fashion Days i Villa Kultur
Løsning
Lokaludvalget tager kommunikationsoversigten til efterretning og stiller evt. uddybende spørgsmål til sekretariatet.
Økonomi
Indstillingen har ingen økonomiske konsekvenser for Østerbro Lokaludvalg.