Overdragelse af udmøntning af puljen København som Julehovedstad 2021

Indstilling

Indstilling om, 

1. at Kultur- og Fritidsudvalget udmønter puljemidlerne, efter at en styregruppe bestående af overborgmesteren, teknik- og miljøborgmesteren, beskæftigelses- og integrationsborgmesteren samt kultur- og fritidsborgmesteren først høres om kriterierne og senere om udvælgelsen af puljemodtagere.

(Kultur- og Fritidsudvalget)

(Initiativretssag)

Problemstilling

Det bemærkes, at den oprindelige indstilling er ændret som følge af det vedtagne ændringsforslag på Kultur- og Fritidsudvalgets møde den 27. maj 2021.

I forbindelse med Overførselssagen 2020/2021 blev der afsat 1 mio. kr. til puljemidler, hvorfra byens erhvervs-, kultur- og oplevelsesaktører kan ansøge om støtte til aktiviteter, som bidrager til, at København kan være en attraktiv shopping-, kultur-, mad- og oplevelsesdestination i juletiden.

Puljemidlerne er ressortmæssigt placeret hos Kultur- og Fritidsudvalget. Eftersom den nye erhvervsstrategi indeholder en ambition om genopretning af det københavnske erhvervsliv, er det relevant at sikre en sammenhæng mellem udmøntningen af puljemidlerne og indsatserne om genopretning i den nye erhvervsstrategi. Det kan sikres ved, at udmøntningen af puljemidlerne overdrages til de fire borgmestre, der er repræsenteret i erhvervsrådet.

Løsning

Formålet med støtten til juleaktiviteter er at tiltrække internationale og nationale gæster til København ved at gøre København mere attraktiv som et sted, man tager til på forlænget weekend eller ”short break” for at nyde julen med shopping, oplevelser og hygge i en kulturby fuld af liv. Derudover skal aktiviteterne bidrage til, at flere københavnere foretager deres julehandel i byens butikker frem for på internettet.

En overdragelse af udmøntningen af puljemidlerne fra Kultur- og Fritidsudvalget til overborgmesteren, teknik- og miljøborgmesteren, beskæftigelses- og integrationsborgmesteren samt kultur- og fritidsborgmesteren vil sikre en stærk sammenhæng mellem ambitionerne og indsatserne i den nye erhvervsstrategi og de støttede juleinitiativer.

De fire borgmestre får mulighed for at definere de endelige kriterier for ansøgning af puljemidlerne og udvælge støttemodtagere. Ansøgning og tildeling af puljemidlerne vil tage udgangspunkt i følgende overordnede kriterier:

• Skabe øget omsætning blandt Københavns erhvervsdrivende med specielt fokus på butikker, kulturinstitutioner, spisesteder og hoteller.
• Understøtte fortællingen om København som international handels-, kunst-, mad- og kulturby.
• Skabe opmærksomhed på byens tilbud i juletiden.
• Være forenelig med branding- og markedsføringsindsatser af København som international juledestination, som varetages af Wonderful Copenhagen og VisitDenmark.

Derudover vil der være en række generelle krav til ansøgerne for at komme i betragtning. Disse forventes bl.a. at være:

• Ansøgere forventes at indgive tentativt budget, redegøre for anvendelse af puljemidler samt grad af egenbetaling.
• Der skal være tale om et åbent arrangement (fri entré), af ikke kommerciel karakter og med relevans for København, byens borgere og besøgende.
• Ansøgere forventes at indgive en beskrivelse af samarbejde med andre aktører og institutioner med henblik på styrkelse af initiativets profil og udnyttelse af økonomiske ressourcer.
• Ansøgere tages alene i betragtning til puljemidler, hvis initiativet er geografisk begrænset til Københavns Kommune og med afvikling i november/december 2021.

Andre aktiviteter som understøtter København som julehovedstad 2021

Københavns Kommunes officielle turistinformation, Copenhagen Visitor Service, har de seneste år udviklet en række gæsteserviceprodukter og initiativer, som er med til at styrke fortællingen om København som juledestination. Blandt andet udgiver Copenhagen Visitor Service hvert år et julebykort, som indeholder en oversigt over julearrangementer i byen lige fra julekoncerter og luciaoptog til juleudstillinger og juleshopping. Julebykortet indeholder også en oversigt over museer, kulturtilbud, restauranter, attraktioner mv., som har særlige udstillinger, guidede ture, tilbud eller lignende i forbindelse med julen.

Copenhagen Visitor Service har desuden over 100 samarbejdspartnere inden for turisme-, kultur-, mad- og oplevelsesbranchen. En lang række af disse partnere har for vane at lave særlige julearrangementer. Disse arrangementer vil ligeledes blive indtænkt i en samlet indsats om København som juledestination med fokus på både konkrete aktiviteter og markedsføring.

Som en del af Wonderful Copenhagen, Erhvervsministeriet og Københavns Kommunes ”Genstartsplan for Hovedstadens Turisme 2021”, som blev lanceret i februar 2021, er der desuden afsat 0,4 mio. kr. til Wonderful Copenhagens arbejde med branding og markedsføring af København som juledestination. Initiativerne, som støttes via puljemidlerne, koordineres derfor med branding- og markedsføringsindsatsen i Wonderful Copenhagen, som herved bidrager til at skabe konkrete aktiviteter, som understøttes af markedsføring.

Økonomi

Indstillingen har ingen økonomiske konsekvenser.

Videre proces

Kultur- og Fritidsforvaltningen varetager sekretariatsbetjeningen af de fire borgmestre i forbindelse med udarbejdelse af kriterier, proces, tidsplan, udvælgelse af støttemodtagere og udmøntning af støtteaftale. Kultur- og Fritidsudvalget orienteres i efteråret 2021 om den samlede indsats vedrørende København som julehovedstad.