Reklamer på kommunale bygninger m.v.
Reklamer på kommunale bygninger m.v.
Økonomiudvalget
DAGSORDEN
for ordinært møde tirsdag den 12. juni 2007
J.nr. ØU 212/2007
6. Reklamer på kommunale bygninger m.v.
Borgerrepræsentationen skal godkende regler for kommunens anvendelse af kommunale bygninger, biler, beklædning og byinventar til reklamering for andre som led i strategi for Offentligt-Privat Samarbejde (OPS).
Økonomiforvaltningen indstiller, 1. at
Økonomiudvalget overfor Borgerrepræsentationen anbefaler, at forslag til regler for kommunens anvendelse af fast ejendom og løsøre til
reklamering for andre, jf. bilag 1, vedtages. |
Problemstilling
Den 1. juli 2006 blev det generelt tilladt kommuner at sælge reklameplads på bygninger og løsøre, herunder biler og uniformerede ansattes beklædning. Økonomiudvalget vedtog den 30. januar 2007 (ØU 36/2007) at sende Økonomiforvaltningens forslag til kommunens anvendelse af fast ejendom og løsøre til reklamering for andre til høring i fagudvalgene. Høringssvar (bilag 4) er kommenteret i bilag 5. Forslaget til reklameregler er en del af forslag til strategi for OPS, som blev vedtaget i Borgerrepræsentationen den 8. februar 2007 (BR 80/07).
Løsning
Endelig udgave af
forslag til regler for kommunens anvendelse af fast
ejendom og løsøre til reklamering for andre ses i bilag 1. I forslaget er
ændringer på baggrund af høringssvar markeret med kursiv, jfr. tillige bilag 5.
I overensstemmelse med baggrunden for en
strategi for OPS, er reglerne udformet med det primære sigte på at opnå størst
mulig indtægt fra salg af reklameplads, men således at indtægtshensynet
balanceres i forhold til en række andre hensyn, herunder bl.a. påvirkning af
børn. Der er foranlediget af høringssvarene i reklamereglerne indarbejdet en
konkret mulighed for at forhindre reklame, der kan virke anstødelig i den sammenhæng, hvori
reklamen indgår.
Salg af reklameplads er generelt begrænset
til den udvendige del af bygninger, herunder på stilladser, i overensstemmelse
med kommunens retningslinier for udendørs reklamer. Herved opnås en klar og let
håndterbar afgrænsning, der imødekommer en række af fagudvalgenes høringssvar
ligesom det generelt anses hensigtsmæssigt at fritage borgere og ansatte for
reklamepåvirkning i kommunale bygninger.
Salg af reklameplads på løsøre til udendørs
brug, herunder biler, skal være tilladt, medmindre reklamering undtagelsesvis
ikke er forenelig med anvendelsen (f.eks. redningskøretøjer). Reklamering på
uniformerede ansattes beklædning skal være tilladt, medmindre den ansatte
arbejder eller har sin gang i borgerens "hjem" eller møder borgeren i en
"sårbar" situation. Undtagelser fra reklamering på biler, byudstyr og
beklædning er med udgangspunkt i høringssvarene, bilag 4, indarbejdet i bilag
1.
Reglerne skal gælde ikke alene for alle nye
kommunale reklameaftaler, men bl.a. også i forhold til selvejende institutioner
ved fornyelse af driftsoverenskomst med kommunen.
Af forslaget til reklameregler følger, at
Økonomiforvaltningen (ØKF) i samarbejde med Kultur- og Fritidsforvaltningen
(Københavns Ejendomme) skal forestå et samlet offentligt udbud af kommunal
reklameplads. Desuden skal ØKF udarbejde et forslag til den organisation, der
efterfølgende skal varetage administration af reglerne samt rådgive om reglerne
i forhold til selvejende institutioner m.v., som ikke er omfattet af kommunens
udbud, men selv forestår salg af reklameplads.
For nærmere uddybning
af lovgrundlag m.v. henvises til bilag 2.
Med denne indstilling
er Enhedslistens medlemsforslag (BR 501/06) samtidig håndteret, herunder
medlemsforslagets forudsætning om, at reglerne også indføres i
driftsoverenskomsterne mellem kommunen og selvejende institutioner, når disse
fornyes.
Økonomi
ØKF
indstiller, at udgifterne ved forberedelse og gennemførelse af udbud af kommunal
reklameplads afholdes med 50 % til hver ved omprioritering inden for ØU's og
Kultur- og Fritidsudvalgets (KFU) rammer i 2007. Kommunens nettoindtægter (efter
dækning af de med udbuddet afledte initialomkostninger, etablering af nødvendigt
bygningsudstyr samt løbende driftsudgifter) fordeles efter en fordelingsnøgle,
hvor det pågældende fagudvalg modtager 50 % af nettoindtægten og ØU de øvrige
50 % til tværgående prioritering senest i 2009. I bilag 3 gives en nærmere
redegørelse for økonomi, herunder indtægtspotentiale.
Videre proces
Vedtages forslaget
til reklameregler skal ØKF - i samarbejde med Kultur- og Fritidsforvaltningen -
udarbejde udbudsmateriale, og ØKF skal udarbejde forslag til organisering af
den efterfølgende administration af reklameregler. Udbudsmateriale og forslag
til organisering forelægges KFU, ØU og BR inden udgangen af 2007.
Reklamereglerne gælder fra vedtagelsen.
Bilag
1.
Forslag
til regler for kommunens anvendelse af fast ejendom og
løsøre til reklamering for andre
2. Notat om baggrund for forslag til reklameregler
3. Økonomi
4. Fagudvalgenes høringssvar.
5. Økonomiforvaltningens bemærkninger til høringssvarene.
/Bjarne Winge